2月13日格力电器四川发布会推董明珠健康家，全国专卖店掀起更名潮

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品牌焕新登场

2月13日，格力电器（四川）举办了2025年的品牌战略发布会，并向公众宣告了“董明珠健康家”这一全新战略品牌的诞生。消息公布后，全国各地的格力专卖店立刻开始了更名行动。在抖音上，许多格力店铺的官方账号已将“董明珠”的名字纳入其中。据专卖店员工透露，全国格力门店将统一更名为格力董明珠健康之家。

选举变数待解

格力电器即将举行董事会成员的更替选举，而70岁的董明珠是否能够继续担任董事长，这一点尚不确定。这让投资者们感到迷茫，因为董明珠在格力电器的地位至关重要，她的存在与否对公司未来的走向有着极大的影响。假如她不再担任此职务，那么“董明珠健康家”品牌的未来走向无疑将成为众人关注的焦点。

个人IP赋能

企业家们塑造个人形象，主要为了推广个人品牌。董明珠，一位知名的企业家，近年来通过直播、短视频等途径，为格力电器赢得了众多关注和流量。她所推出的“董明珠健康家”项目，同样依靠她的个人影响力，正在提高企业品牌的知名度。这种做法在理论上是相当合适的。格力这个品牌 https://www.yimanxiaopu.top，大家普遍接受“董明珠即格力”的观点。董明珠的个人观点，对消费者对格力品牌的信任和忠诚度有着显著的影响。

品牌转型意图

市场营销总监提到，许多人过分关注董明珠，却忽视了“健康家”这一概念。格力似乎有意从“传统家电制造商”的身份转变为“家庭健康生态系统”的构建者。鉴于消费者普遍认为“格力就是空调”，形成新的认知比改变旧有认知要简单得多。董明珠的信誉助力，格力在家电健康市场迅速获得信赖，从而有效减少了新产品的推广费用。

相似改名案例

品牌标识从成熟的IP转变为创始人名字的情况较为罕见，戴尔的经历便是一个典型的例子。1984年，PC's Limited这家公司成立，并于1987年更名为“戴尔计算机公司”，采用创始人迈克尔·戴尔的姓氏，此举旨在突出其专业性。到了2016年，公司再次调整，更名为戴尔科技集团。董明珠所创的健康品牌名字和戴尔电脑的命名相近，戴尔的成功案例或许能为格力提供借鉴。

潜在风险挑战

董明珠对格力品牌的正面贡献不少，然而店铺更名这一决定或许潜藏隐患。之前，她与王自如的传闻给她的形象带来了负面影响。再者，将国有控股的品牌与个人名字挂钩，可能会引起公众对国有资产流失的担忧，从而损害品牌在公众心中的公共和普惠形象。董明珠之前在格力手机启动画面中插入自己形象的做法，虽被看作是促销手段，但这次对名称的大规模修改，依旧引起了众多人的关注。

董明珠的“健康家”品牌，您认为它能否助力格力完成转型？对此，您有何看法？不妨在评论区留言。同时，别忘了点赞和转发这篇文章。

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