美图2023年财报：营收增长29.27%至26.96亿元，净利润达3.7亿元
token钱包 2025年2月23日 11:25:11 token钱包网址 72
上市困境与旧战略折戟
美图公司上市后遭遇的首个难题非常棘手，旗下美图秀秀等工具类产品的用户行为模式难以改变。2018 年，美图全力改变当下状况，提出“美和社交”战略，期望把工具属性拓展到社交领域，提升用户粘性和参与度，让流量价值达到最大。但这次尝试失败了，美图手机被卖给了小米。电商“美铺”的盈利循环没有跑通，“美图定制”的盈利循环也没有跑通。同时，游戏业务连进入财务报表的资格都没有。
这次挫折犹如一盆冷水。它让美图公司清晰地意识到了市场的残酷。美图公司原先满怀期望，想在新领域尽情施展自己的能力，然而现实却将梦想狠狠地打破。战略的失利，不但使公司损失了资金，还打击了团队的信心，让公司陷入了一段艰难的时光。
涉足加密货币风波
2021 年上半年，美图实施了一个大胆的举动。6 月 30 日之时，公司所购置的比特币的公允价值大概是 6520 万美元，以太坊的公允价值大概是 3220 万美元。在加密货币市场处于火热态势的时候，美图的这一行为可被当作一种投资方面的试探，不过，这也引起了相当大的争论。因为加密货币的价格波动是很大的，其风险也极高。
这好比一场极为大胆的赌博。要是赢了，或许能得到丰厚的回报；要是输了，或许会把所有的本钱都赔掉。美图在当时的那种形势下作出这样的决策，有可能是想探寻新的能盈利的增长之处。然而，这无疑就如同在刀尖上跳舞一样，得承受极大的压力。之后的市场走向充分证明了，此决策存在诸多难以预料的情况，充满了不确定性。
AIGC带来逆袭曙光
2023 年，美图迎来了一个转机。这个转机和 AIGC 的潮流有着紧密的联系。从半年报能够看出，公司的业务线涵盖了影像与设计产品、广告和美业解决方案这三个方面。在这些业务线当中，影像与设计产品业务线的增长表现得比较突出。生成式人工智能技术让该产品具备了提供更个性化服务的能力，也让它能够提供更具创新的服务。正因如此，VIP 会员数量达到了历史新高，相关业务收入也实现了增长。
AIGC就像一场适时降临的雨水，滋润了美图干涸的发展道路。它让美图找到了新的方向，同时也让美图看到了希望。凭借技术的革新，美图的产品有了新的竞争力，进而吸引了更多用户付费，给公司带来了新的生机。
吴欣鸿回归全力变革
2023 年 6 月，吴欣鸿再度回归并担任美图的新掌舵人。他作为技术背景深厚的创始人，深知 AIGC 对美图的重要性，知晓它能为业务落地提供直接推动力量。他上任的首个月，美图推出了七大由 AIGC 驱动的新产品线，这些产品线涵盖多个不同领域。
吴欣鸿回归了，这仿佛给公司注入了活力。公司有了新的行动力量，在他的引领下，能果断行动，积极拥抱新科技，还推出了新产物，充分展现出强大的变革决心，为公司未来发展奠定了坚实基础。
C端与B端业务双旺
美图的 C 端业务发展态势良好，C 端订阅付费的渗透率有了明显提升。2023 年上半年，付费渗透率达到了 2.9%。2022 年的付费渗透率是 2.0%，与 2022 年相比，增长了近 50%。预计到 2025 年，付费渗透率能够达到 5.3%。同时，美图的 B 端业务也在迅速向前发展。2023 年推出了新功能。这些新功能大多是面向 B 端市场的。同时，这些新功能与并购的美业解决方案之间的协同效果较为良好。
美图在两端业务的增长就像两条很有力的腿。这两条腿使得公司能够快速奔跑。C 端用户的付费意愿提升了，这显示产品已被认可。B 端业务的拓展为公司开拓出新市场空间，还增加了盈利渠道。
未来挑战仍不容小觑
2023 年美图的业绩较为出色。不过，市场正遭遇严峻的考验。其一，流量基数在持续缩减；其二，广告收益也在下降。另外，新开始涉足的 SaaS 业务仍处于亏损状况。这些因素都变成了未来发展过程中的不稳定因素，这表明要走向成功还有很长的路要走，并且充满了挑战。
这就像一场马拉松比赛，美图刚跑完一段路且成绩不错，但前方还有艰难路途等着它。市场环境一直在变，新问题不断涌现，美图得持续创新，还要不断调整自身战略，唯有如此，才能克服困难，实现长久稳定发展。
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